本地生活：抖音与美团分发逻辑差异

抖音与美团在本地生活领域的分发逻辑截然不同，美团通过结构化需求聚合直接匹配供给，抖音则将线下供给包装为内容再通过算法触达用户。两者的分发方式决定了用户心智和交易效率差异，内容生产与转化成本对抖音而言更高，而美团需提升供给质量与匹配效率。内容生产与转化环节增加了成本，且用户从兴趣激发到购买的决策路径不确定，导致交易效率低于美团。