越是存量时代，越是要投流：小红书投放代理商建议把预算从内容挪向投流

小红书投放代理商建议存量时代反而要加大投流，部分项目预算已从60%做内容、40%做投流调整为40%做内容、60%做投流。理由是竞品收缩预算时流量机会仍在，而小红书4亿月活、每天新发布笔记超900万+篇，自然流确定性在变差。品牌新客也可来自竞品用户的流动，投放应先小预算测试内容、人群与目标的组合，再把钱集中到成本合适的计划上。