巨量引擎取消返点：所有广告代理商，未来都是服务商

巨量引擎宣布自2027年起取消代理商返点，改为考核与排名激励，标志返点时代结束。谷歌三年清零、Meta 砍半挂钩 KPI，三大平台同向回收定价权、淘汰纯分销商。文中引用蓝色光标、引力传媒财报：传统代理毛利个位数、高杠杆靠垫资赚利差，返点取消将倒逼中小代理出局，头部及具备素材、AI 能力者转型服务商。风险在于新信息差可能以通道费、打包工具等形式重现。