亚马逊站外推广效果怎么衡量：从直接转化、品牌认知到流量质量的三层指标

作者针对亚马逊卖家做站外推广后归因难的问题，提出按直接转化、品牌认知、流量质量三层指标评估效果。直接转化层可用 ROI/ROAS、亚马逊官方免费工具 Amazon Attribution（14 天末次触达归因，需完成品牌注册的专业卖家）以及各渠道独立折扣码和 UTM 参数追踪；品牌认知层看品牌词搜索量、品牌旗舰店外部流量来源和社媒提及量。