亚马逊站外推广效果怎么衡量：从直接转化、品牌认知到流量质量的三层指标体系

作者针对卖家只用品牌词搜索量和ABA排名衡量站外推广的困惑，提出分三层评估：直接转化看ROI/ROAS、亚马逊官方免费的Amazon Attribution（14天末次触达归因）和专属折扣码或UTM参数；品牌认知看品牌词搜索量、品牌旗舰店流量来源和社媒提及量；流量质量看CTR与转化率、自然排名变化和客户LTV。